La clave

Sostiene The New York Times que poseían la exclusiva del Watergate antes incluso que The Washington Post, pero que se les escurrió.

A propósito de semejante confesión, rescato un artículo de Enric González sobre las exclusivas periodísticas:

-Scoop. Enric González. El País. 21-V-2009.

Cualquiera que conozca el funcionamiento de los periódicos -digo periódicos porque son los únicos al alcance de este tipo de informaciones- sabrá que las exclusivas rara vez se cocinan con la iniciativa única de los periodistas. Existen "ayudantes", una parte interesada.

Pues bien, hasta que esos "ayudantes" den el salto digital, no habrá periodismo en internet. Den un paseo por las nuevas páginas informativas, esas no vinculadas a una cabecera en papel, que se proclaman como canalizadoras del llamado Periodismo 3.0 y busquen algo relacionado con el "periodismo sucio", como lo llama Enric. Tampoco pretendan buscarlo aquí. Hasta ese momento consuélense en la World Wide Web solamente con opinión -la de gustos e intereses, jamás la del juicio argumentalmente justificado- y sensacionalismo.

Creativos

Existen unas criaturas que me provocan cierta sensación de cautela cuando las oigo nombrar, me pongo en alerta al instante cuando las mentan. Están siempre recubiertos de un envoltorio de sofisticación, como todo lo que supuestamente crean -subráyese el supuestamente-, pero no deja de ser eso: un envoltorio. Se mueven en el terreno de lo que parece ser y en el fondo no son nada. Se dicen llamar creativos y su última creación saltó ayer a todos los medios cuando un rapero les acusó de inspirarse un poquito en un tema suyo para una campaña publicitaria pública. Dejando a un lado el oportunismo que pueda tener el tal Nach este, la comparación habla por sí sola:



Los encargados del trabajo singular, único e intransferible para el Ministerio de Sanidad se apresuraron, no podía ser de otra forma, a manifestarse muy indignados. Y ni que decir tiene que la indignación es sinónimo de demanda y, por consiguiente, de pasta.

Pero el asunto no termina aquí. Los lumbreras acusados de plagio resulta que ya se vieron en una similar hace poco. Un anuncio para una cadena de distribución alimentaria muy aclamada porque utilizaba signos de identidad comunes y algo tópicos -de estas reducciones al absurdo se sirven estos genios- también, mira por donde, estaba inspirada. Pasen y vean:





No son tontos, toman al resto por tontos.

Hacedlo por los que no llegamos

Este spot está destinado a la selección argentina, pero da igual. El mensaje es el mismo: 'Haganlo por los que no llegamos'. Por los que no llegamos y por todos los demás. Pero hacedlo, por lo que más queráis.

Las 4 P's

Enric González, a propósito del estreno de la serie Mad men, escribió el jueves sobre las 4 P's. En su opinión son cinco, y reúnen a las profesiones más detestables: políticos, policías, putas, periodistas y, esta es la nueva, publicitarios. No le falta tino.

El propio Enric se encarga de relatar la difícil relación entre periodistas y publicitarios, obligados a convivir en el día a día de las redacciones en un estado velado de desprecio mutuo. Entre medias de los dos se ha colado una categoría nueva, aquélla que muchos llaman comunicadores. Florecen en las nuevas agencias de comunicación integrales al hilo de los gabinetes de prensa, aunque cada vez reciben más atribuciones derivadas del marketing y la publicidad. Los conozco bien porque me siento atraído por una disciplina que dan en llamar 'Comunicación interna'.

Lejos de hacer las tareas del gabinete de prensa -muchos de ellos incluso se consideran periodistas- el único parapeto que encuentran es el de la publicidad, o mejor dicho, el de la pasta. Si se las ven negras, la llamadita pertinente al medio y a los del departamento de publicidad amenaza con cortar el grifo.

Como en la política, salvo contadas excepciones que también he tenido la oportunidad de conocer, en eso de la comunicación no están los mejores ni los segundos ni los terceros, sino los mediocres; al igual que en la política están los médicos chapuceros y los abogados inútiles, en la comunicación se reúnen los periodistas mediocres, salvo excepciones muy gratas, ya lo he dicho. Lo que pasa es que los políticos siguen siendo una sola 'P', mientras que los comunicadores, vamos a llamarles la 'C', reúnen la correspondiente a los periodistas y los publicitarios. ¿Os imagináis un político-puta o un policía-periodista? Muy mal, ¿no?

+Publicitarios. Enric González. El País.

¿Te lo imaginas?

Con todo este fenómeno de la individualidad tan de moda estos días, los de Nike se han marcado una campaña bastante chula. Todo el mundo puede ahora personalizar su periódico, sus pantalones y hasta la pizza que pide por teléfono. El famoso 'You' o 'Tu' que se cuela como prefijo en casi todo. Los creativos de publicidad no se han estrujado mucho los sesos y siguen con la línea. Es posible, además, que todos los anteriores hayan salido de la mente de algún publicitario.

Por cierto, ya que hablamos de publicitarios y especies similares, la factoría HBO acaba de parir otra nueva maravilla. Se llama Mad Men y en breve la estrenarán por el satélite. La vitola de la cadena que apostó por Los Soprano ya da garantías.

Excusas

"El blog corporativo no es una cuestión de tiempo. Tiempo tenemos todos, y además, mágicamente, todos en la misma cantidad: veinticuatro horas al día. Es una cuestión de prioridades. Y el directivo le dará al blog corporativo la prioridad adecuada cuando en vez de plantearse un divertimento o un ejercicio de modernidad, se plantee el verdadero valor de comunicarse de forma transparente y directa con sus lectores. No antes. Un Director General que dice que trabaja mucho y que afirma que por eso no tiene tiempo para hablar de manera directa con el entorno que le rodea, con sus empleados, con sus clientes, con sus proveedores… seguramente no debería ser Director General. Debería revisar sus prioridades."

Lo dice Enrique Dans. Un blog no es sólo una herramienta de moda, implica la aceptación de nuevas ideas y modelos, requiere desprenderse de antiguos privilegios y ser totalmente honesto; pero todavía da miedito, mucho miedito.

A muchos se les aprieta el culo cuando oyen hablar de compartir o escuchar. No quieren bajarse del pedestal o la atalaya desde la que envían sus mensajes a la masa.

Algunos ya se han dado cuenta de los cambios (sobre todo en grandes empresas tecnológicas como Microsoft e IBM); a los demás puede que les coja el tren, siguen siendo un poco engreídos.

Viejos modelos para nuevas realidades

La recta final está cada vez más cerca y los partidos de turno van perfilando sus campañas para marzo.

El PSOE ha lanzado un manual de uso para ciberpropagandistas, una especie de comisarios políticos en la red que se encargarán de difundir el ideario del partido de aquí a las elecciones. Todo muy del siglo XXI, ¿verdad?

Todos se afanan en usar las nuevas herramientas de la sociedad del conocimiento, pero con el mismo fin de antes: convencer, alienar, aborregar. Los viejos paradigamas comunicacionales están cayendo, se impone la indiviudalidad frente a la masa; pero da igual, ellos siguen empeñados en lo suyo, pervirtiendo las nuevas utilidades. Espero que no se las carguen.

Conversación empresarial

Rebecca Blood definía los blogs en su libro 'Universo del weblog' como "una charla de café pero escrita, con referencias si proceden".

Una alta directiva de una gran empresa ha decidido unirse a estas conversaciones. Rosa García, presidenta de Microsoft España, ha comenzado su propia bitácora y la noticia ha tenido amplia repercusión en la blogosfera. García ha presentado su página a los más importantes blogueros y les ha pedido consejo.

Yo la felicito por su valentía porque no va a resultar fácil lidiar con un blog tratándose de una empresa como Microsoft, es una compañía líder y eso genera muchas antipatías.

Ella hace una declaración de intenciones en la primera entrada, pero no me queda claro si es un blog personal o corporativo, ya que no está alojado en la web de Microsoft.

Mi humilde consejo es que se lea el 'Manifiesto Cluetrain' y estas entradas de Juan Varela y Luis Rull.

Vía Merodeando.